Diseñando el primer libro de la historia de Porsche en España: Nuestra experiencia con Pepita
Hace unos meses recibimos una oportunidad única que marcó un antes y un después en nuestro camino: diseñar la estética del primer libro sobre la historia de Porsche en España. Nos referimos a “Porsche Pepita”, la obra de Álvaro Couso y Juan Carlos Granados que recopila decenas de historias de propietarios, pilotos y apasionados de Porsche en nuestro país . Para nosotros, amantes confesos de la marca, participar en un proyecto oficial de Porsche Ibérica ha sido más que un trabajo de diseño: ha sido un honor y una responsabilidad enormes. A continuación compartimos cómo fue esta experiencia personal, nuestro proceso creativo y una reflexión crítica sobre la comunicación del motor en España en la era actual.
Un proyecto que marca un antes y un después
Desde el primer momento comprendimos la importancia histórica de Porsche Pepita. No se trata solo de otro libro de coches: es el primer libro que recoge la historia de Porsche en España contada a través de sus protagonistas. De hecho, la propia presentación en Porsche Madrid Norte fue todo un evento, reuniendo a leyendas del automovilismo español vinculadas a Porsche. El director general de Porsche Ibérica, Tomás Villén, resumió a la perfección la relevancia de esta obra al afirmar que en la marca «nos faltaba un libro de familia, y Pepita es el libro de familia de Porsche Ibérica» . Es decir, por fin existe un libro que documenta y celebra la pasión compartida por miles de entusiastas españoles a lo largo de décadas.
Para Cars & Pizza Club, formar parte de esta iniciativa supuso alcanzar un nuevo nivel. Por primera vez colaboramos en algo tan directamente ligado al legado de Porsche, una marca que veneramos y vivimos como una cultura en sí misma. Como entusiastas que comenzamos vendiendo ropa para car lovers y creando contenido de motor, ver nuestro trabajo en un libro oficial de Porsche es un sueño cumplido. Ha sido, en lo personal y profesional, un proyecto transformador que nos motivó a dar lo mejor de nuestro creatividad y conocimiento.
Dibujos a mano alzada y colores PTS: nuestro enfoque de diseño
La edición especial de “Pepita” con nuestra cubierta ilustrada con piezas icónicas de Porsche en colores PTS.
El encargo específico que asumimos fue el diseño de las contraportadas y el packaging de Porsche Pepita. Queríamos que desde el primer vistazo el libro destilara ADN de Porsche y reflejara nuestra pasión por la marca. Para lograrlo, concebimos un diseño basado en ilustraciones a mano alzada de piezas de distintos modelos icónicos de Porsche, desde volantes y llantas hasta siluetas inconfundibles de clásicos. Dedicamos mucho tiempo a seleccionar elementos mecánicos y estéticos representativos de modelos legendarios (solo un auténtico porschista podría reconocer cada pieza dibujada de un 911, 356, 959, etc.), asegurándonos de que fueran reconocibles y significativos.
Inicialmente trazamos todos los dibujos en lápiz sobre papel y los digitalizamos para componer un mosaico aleatorio que cubriera toda la superficie. Colocamos las piezas distribuidas por el lienzo de forma aparentemente caótica pero equilibrada, buscando evocar esa sensación de collage garage donde conviven diferentes épocas y diseños de la marca. Sin embargo, al ver el primer boceto en simples líneas grises sobre fondo blanco, sentimos que el resultado quedaba algo plano y le faltaba vida. ¿La solución? Aplicar los colores PTS (Paint To Sample) de Porsche a las ilustraciones.
Añadir la paleta de colores especiales de Porsche –los llamativos tonos opcionales que la marca ofrece a sus clientes más exigentes– revitalizó por completo el diseño. Cada pieza dibujada cobró protagonismo con un color vibrante distinto: tonos históricos y modernos de Porsche que aportaron dinamismo y variedad visual. Ahora sí, al mirar la contraportada y la caja contenedora (slipcase) del libro, se percibe una energía especial. Los trazos hechos a mano conservan su autenticidad, pero los colores les dan profundidad y celebran esa faceta tan cool de Porsche de ofrecer coches en colores únicos. El resultado es un diseño único y lleno de personalidad, que combina la nostalgia del boceto a lápiz con la viveza contemporánea de los PTS. Creemos que en cada trazo y color se siente el ADN Porsche, desde la tradición hasta la innovación.
Reivindicando la cultura automovilística español.
La satisfacción de ver Pepita publicado con nuestra huella personal vino acompañada de una reflexión importante. ¿Por qué en España casi no se hacen libros así? Nos damos cuenta de lo rica y extensa que ha sido la historia del automovilismo en España, y sin embargo son pocas las iniciativas para plasmarla y difundirla. Pepita es una excepción maravillosa, pero nos encantaría que fuera el comienzo de una tendencia y no un caso aislado.
Sentimos cierta frustración al comprobar que, en general, no se apuesta por rescatar y comunicar la historia del motor en nuestro país. En otras culturas automovilísticas (piensa en Reino Unido, Alemania, EE.UU.), es habitual ver libros, documentales y eventos que celebran su legado. Aquí en España, pareciera que la atención del público y las marcas se va más hacia lo inmediato y superficial, descuidando nuestras propias historias locales que son apasionantes. ¿Cuántos jóvenes aficionados conocen las gestas de pilotos españoles de Porsche o la evolución de la marca aquí? Si no contamos estas historias, corremos el riesgo de que se pierdan con el tiempo. Por eso, proyectos como Porsche Pepita son tan importantes: conectan generaciones y sirven de puente entre el pasado y el presente, inspirando a futuros entusiastas.
Apoyar la cultura automovilística española significa invertir en memoria, educación y orgullo por lo nuestro. Cada libro, artículo o vídeo que se haga sobre nuestras leyendas del motor en España es un ladrillo construyendo una comunidad más informada y apasionada. Nos encantaría ver más iniciativas editoriales, exposiciones y contenidos que destaquen lo mucho que España ha aportado y vivido en el mundo del automóvil. Desde historias de modelos fabricados aquí, clubes de fans históricos, hasta personajes ilustres del automovilismo nacional, hay un tesoro narrativo esperando a ser descubierto por las nuevas generaciones.
Pasión vs. influencia: una crítica a la comunicación del motor actual
En paralelo, no podemos evitar hacer una crítica al rumbo que está tomando la comunicación de motor por parte de muchas marcas hoy en día. Observamos con preocupación cómo se prioriza la cifra sobre la sustancia: se busca al influencer de moda, al famoso o la modelo con millones de seguidores, para promocionar coches o eventos, dejando de lado a quienes de verdad tienen pasión y conocimiento del automovilismo. Esta tendencia es evidente en España, donde a menudo las marcas colaboran con personas que quizá posean alcance en redes, pero no sienten el motor ni pueden comunicar con autenticidad lo que un coche significa.
Estamos un poco cansados de ver cómo se le da más caso a ciertos influencers que a los creadores de contenido especializados. Muchos de esos influencers solo aportan números inflados (en ocasiones comprando seguidores, para qué negarlo) y posan junto a un coche sin aportar contexto ni entusiasmo real. ¿El resultado? Campañas y contenidos vacíos, bonitos por fuera pero sin alma, que pueden generar engagement pasajero pero no construyen una comunidad fiel ni educada en la cultura del motor.
Creemos firmemente que las marcas de automoción deberían apostar más por colaboradores que de verdad vivan este mundo, aunque su audiencia sea menor en comparación. Gente que se emociona hablando de motores, que conoce la historia detrás de un modelo clásico, que ha seguido carreras o restaurado coches, y que sabe contagiar esa pasión genuina a su público. Al trabajar con estos entusiastas auténticos, las marcas no solo venden un producto, sino que cuentan una historia creíble y crean un vínculo más fuerte con la audiencia. Porque los aficionados de verdad valoran la honestidad y la profundidad: se nota cuando alguien habla desde la experiencia y el amor por el automóvil, versus cuando solo recita un guion publicitario.
En definitiva, es vital replantearse cómo se está gestionando la comunicación del motor. Nos encantaría ver menos campañas de puro postureo y más colaboraciones con periodistas especializados, YouTubers mecánicos, clubes de coches clásicos, fotógrafos de carreras… En otras palabras, con la gente que mantiene viva la llama de esta afición día a día. Las marcas que entiendan esto y lo integren en su estrategia seguramente ganarán el respeto de la comunidad a largo plazo.
Conclusión: pasión, historia y autenticidad por delante
La aventura de diseñar Porsche Pepita nos ha enseñado muchas cosas. Primero, nos recordó por qué amamos tanto este mundo: por su historia apasionante, por la estética y la técnica, y por la comunidad de personas dedicadas que hay detrás. Segundo, nos demostró que cuando se trabaja con pasión de verdad, el resultado destaca y conecta con la gente. Cada trazo de lápiz que dibujamos y cada color PTS que aplicamos llevaban ese entusiasmo genuino, y creemos que eso se percibe al tener el libro en las manos.
Ojalá esta experiencia no solo sea un hito para nosotros, sino también un pequeño empujón para que en España se dé más valor a nuestra propia cultura del motor. Que vengan más libros como Pepita, más proyectos que cuenten nuestras historias, y que las marcas y medios den espacio a quienes realmente sienten este mundo. En Cars & Pizza Club seguiremos aportando nuestro granito de arena –ya sea con diseños, contenido o eventos– para que la pasión automovilística se mantenga viva y auténtica. Al final del día, de eso se trata todo: de vivir los coches con el corazón, de compartir esa emoción con otros car lovers, y de mantener encendida la chispa que nos hizo enamorarnos del motor desde el principio.
Gracias por leer nuestra historia y reflexión. Si has llegado hasta aquí, es porque seguramente compartes esta pasión con nosotros. ¡Nos vemos en la próxima curva, siempre con pizza en una mano y gasolina en la otra! 🚗🍕.